El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que quieren llegar a un público más joven y conectarse con ellos de forma auténtica. En este artículo, analizaremos las tendencias del marketing de influencers en 2021 y cómo las marcas pueden aprovecharlas para aumentar la lealtad de sus clientes.
Mayor énfasis en valores y propósito
En 2021, los influencers deben ser más que simples embajadores de marca. Las marcas buscan influenciadores que estén alineados con sus valores y propósito y que puedan transmitirlos de manera auténtica a su audiencia. Estos influencers deben ser creíbles y tener una base de seguidores que confíen en ellos.
Las marcas deben elegir cuidadosamente a los influencers que se ajusten a sus valores y propósito, de manera que puedan trabajar juntos en una campaña coherente y auténtica que refleje su compromiso con los clientes y la sociedad.
Aumento de microinfluencers
El uso de microinfluencers ha ganado popularidad en los últimos años. Los microinfluencers tienen un seguimiento más reducido en comparación con los influencers populares, pero tienen una relación más fuerte con sus seguidores y son más accesibles.
Los microinfluencers son más efectivos para llegar a nichos específicos y pueden ser más affordable para ciertas marcas. Además, al trabajar con microinfluencers, las marcas pueden obtener más creatividad y libertad para personalizar los mensajes.
Mayor inversión en contenido de vídeo
El contenido de vídeo es una de las formas más efectivas de conectarse con los millennials y la Generación Z, ya que consumen contenido en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. En 2021, se espera que las marcas inviertan más en contenido de vídeo en colaboración con los influencers.
Los influencers pueden ayudar a las marcas a crear vídeos auténticos y creativos que conecten con su audiencia. Además, el contenido de vídeo es más efectivo que las imágenes estáticas en momentos de atención limitada.
Uso de realidad virtual y aumentada
La realidad aumentada y virtual se ha convertido en una tendencia creciente entre las marcas que buscan una experiencia más inmersiva para sus clientes. En 2021, se espera que más marcas integren estas tecnologías en sus campañas de marketing de influencers.
Las marcas pueden utilizar la realidad aumentada y virtual para crear experiencias personalizadas y únicas que conecten con sus clientes de una forma innovadora. Además, los influencers pueden utilizar estas tecnologías para crear contenido fresco y atractivo para sus seguidores.
Influencer marketing automation
El influencer marketing automation se refiere a la utilización de tecnología para automatizar el proceso de encontrar, contratar y gestionar influencers. En 2021, se espera que el influencer marketing automation se convierta en una herramienta esencial para las marcas que quieren aumentar su eficiencia y reducir costos.
Las marcas pueden utilizar la tecnología para calcular el ROI y la efectividad de una campaña de influencer marketing. Además, la automatización reduce el proceso manual de encontrar y contratar influencers, lo que permite a las marcas ser más eficientes en la gestión de múltiples campañas de marketing.
Puntos importantes a considerar
El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, pero hay ciertos puntos que las marcas deben considerar al trabajar con influencers. Aquí hay algunos de los más importantes:
– Autenticidad: las marcas deben asegurarse de que los influencers sean auténticos y creíbles en su relación con su audiencia. Las campañas de influencer marketing deben ser honestas y transparentes.
– Selección de influencers: las marcas deben elegir influencers que se ajusten a sus valores y propósito y sean creíbles para su audiencia. Los influencers deben ser adecuados para la campaña específica y no estar saturados en el mercado.
– Medición de ROI: las marcas deben medir y evaluar el ROI de sus campañas de influencer marketing para determinar su efectividad. Las métricas como el engagement, el tráfico y las conversiones en línea son claves para medir el éxito de una campaña.
Conclusión
El marketing de influencers seguirá siendo una herramienta esencial para las marcas en 2021 y más allá. Sin embargo, las marcas deben adaptarse a las tendencias en constante cambio y seleccionar cuidadosamente a los influencers que trabajen en colaboración con ellas. Al hacerlo, las marcas pueden conectarse con su audiencia de manera auténtica y aumentar su lealtad en el largo plazo.