Snapchat es una red social popular entre los millennials y la Generación Z. Como tal, es un área en la que las marcas están incursionando para llegar a estos grupos demográficos. Por supuesto, la forma de hacerlo es a través del marketing de influencia.
El marketing de influencia es una estrategia poderosa que ha demostrado ser efectiva en muchas plataformas de redes sociales, incluyendo Instagram y YouTube. Ahora, los especialistas en marketing están recurriendo a Snapchat para conectar con influencers y llegar a su público.
¿Cómo pueden las marcas trabajar con influencers en Snapchat? Aquí hay algunos consejos:
Buscar influencers que encajen con tu marca
Al igual que con cualquier otra plataforma, es importante encontrar influencers que encajen con la marca. Pero en Snapchat, esto es particularmente importante ya que los influencers son conocidos por su personalidad auténtica y cercana.
Los espectadores de Snapchat pueden detectar rápidamente si una colaboración es auténtica o no, por lo que debe asegurarse de trabajar con un influencer que comparte los valores de su marca y que tiene una personalidad auténtica y real.
Es importante investigar y conocer los intereses de los influencers que están en línea con tu marca y luego crear una lista corta. A continuación, puede analizar la lista corta en términos de sus seguidores, su alcance y la calidad de su contenido para llegar a una decisión final.
Establecer una relación
Antes de colaborar con un influencer, es importante establecer una relación y construir una conexión con ellos. Esta es una parte crucial del proceso porque no solo les permite conocer mejor al influencer, sino que también ayuda a establecer una colaboración efectiva y duradera.
Una forma de establecer una relación es seguirlos en Snapchat y ver cómo interactúan con su audiencia. Esto puede ayudar a entender mejor su estilo y ver cómo se comunican con los fans. También puede contactarlos directamente y entablar una conversación.
Otra forma de construir una relación es enviarles productos de la marca sin pedir nada a cambio. Esto les demuestra que se les valora y ayuda a construir una relación basada en la confianza.
Darles libertad creativa
Los influencers son conocidos por su capacidad para crear contenido auténtico y atractivo. Para maximizar el potencial de una colaboración, las marcas deben dar a los influencers libertad creativa para crear contenido a su manera.
Los influencers saben lo que funciona mejor con su audiencia y cómo crear contenido que sea auténtico y atractivo. Las marcas deben confiar en ellos para crear contenido a la medida de la plataforma y de su estilo. No querrá que el contenido parezca como un comercial de televisión tradicional, debe permitir que el influencer se exprese de manera auténtica.
Incluir un llamado a la acción (CTA)
Cuando se trabaja con influencers en Snapchat, es importante incluir un llamado a la acción (CTA). A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Snapchat no tiene una función de enlace directo, por lo que debe decir al espectador lo que se debe hacer después de ver el contenido.
El CTA puede ser pedirle al espectador que tome una foto, use un filtro, comparta su contenido o visite su sitio web. Los espectadores deben saber lo que se espera de ellos después de que vean el contenido.
Compensar adecuadamente a los influencers
Por último, pero no menos importante, es importante compensar adecuadamente a los influencers. El trabajo de los influencers es crear contenido atractivo y auténtico que se conecte con sus seguidores, pero eso lleva tiempo y esfuerzo.
Debe pagarles justamente por su tiempo, esfuerzo y experiencia. Esto puede ser en forma de productos, pago en efectivo o una combinación de ambos, pero debe ser una compensación concreta por su trabajo.
Puntos importantes a considerar
Antes de colaborar con un influencer en Snapchat, hay algunos puntos importantes a considerar:
– La autenticidad es clave en Snapchat. Los influencers se destaca por su personalidad auténtica y cercana, por lo que es importante trabajar con alguien que refleja los valores de tu marca.
– Es importante seguir la política de marketing influencer de Snapchat, que requiere que cualquier colaboración sea etiquetada como patrocinada.
– Snapchat tiene una función de 24 horas para su contenido. Debido a esto, debe asegurarse de que su contenido esté disponible durante ese tiempo para que los seguidores tengan suficiente tiempo para interactuar con él.
– Los seguidores de Snapchat son conocidos por su naturaleza efímera, por lo que es importante mantenerse relevante y actualizado en la plataforma.
– Snapchat tiene una audiencia joven, por lo que cualquier contenido que se cree debe ser atractivo y relevante para ese grupo demográfico.
Conclusión
El marketing de influencia en Snapchat puede ser una excelente manera de llegar a la audiencia más joven. Al establecer una relación estrecha con los influencers y darles libertad creativa, las marcas pueden crear contenido auténtico que conecte con su público.
Sin embargo, es importante tener en cuenta la naturaleza efímera de la plataforma y seguir las políticas de marketing de influencers de Snapchat para maximizar el impacto de la colaboración.
Compensar adecuadamente a los influencers también es importante, para que sientan que su trabajo y tiempo son valorados. Si se hace bien, el marketing de influencia en Snapchat puede ser una herramienta poderosa para construir una conexión cercana con la audiencia y mejorar la reputación de la marca.